Farben sind für Fotografen – vor allem für Modefotografen wie uns – ein essentielles Gestaltungsmittel. Trotzdem wird die eingesetzte Farbpalette und ihre Wirkung viel zu oft vernachlässigt. Als kleine Auffrischung bieten wir euch daher heute eine Übersicht an Farben und deren psychologische Wirkung.

Wie gerade angedeutet: Zu einem erfolgreichen, einem „funktionierenden“ Foto gehört auch eine Farbpalette. Plant man ein Shooting, ist das eines der wesentlichen Elemente.

• Wieviele Farben verwendet man?
• Sollen sie homogen oder konträr sein?
• Sollen die Bilder warm, kalt, aggressiv oder harmonisch wirken?
• …

Aus der Beantwortung dieser Fragen ergibt sich die Zusammenstellung der Farben, die im Bild vorkommen. Je nachdem, wie die Bilder wirken sollen, ist es also hilfreich, wenn man deren psychologische Wirkung kennt.

Die Basics

• Rot erhöht die Herzfrequenz und steht für Leidenschaft. Die Atmung beschleunigt sich. Rot erregt Aufmerksamkeit.
• Violett wirkt gesetzt, elegant. Die Farbe wird für nostalgische, mystische Eindrücke eingesetzt.
• Blau erinnert an das Meer oder den Himmel und sorgt so für entspannte Gefühle. Es wirkt sicher, verantwortlich, vertrauenswürdig.
• Grün fährt den Blutdruck runter. Es steht für Wohlstand und Gesundheit, wirkt dadurch sehr seriös.
• Gelb erinnert an die Sonne. Die ist positiv, hell und warm. Man verbindet Motivation und Kreativität mit der Farbe.
• Orange verbindet die Vorteile von Gelb und Rot miteinander. Assoziationen zu Vitalität und Spaß entstehen.
• Braun suggeriert Erdverbundenheit, Natürlichkeit, Einfachheit und Dauerhaftigkeit. Andererseits erinnert es auch an Dreck.
• Schwarz steht für Prestige, Werthaltigkeit oder Zeitlosigkeit. Schwarz funktioniert stets gut bei hochpreisigen Produkten.
• Weiß repräsentiert Sauberkeit, Reinlichkeit im Allgemeinen. Die Farbe ist gut geeignet für Medizinprodukte oder Produkte im Umfeld von Kindern.

Das kann man natürlich noch viel weiter ausdifferenzieren, denn es gibt noch viele weitere Farbtöne und entsprechende Assoziationen:

Die Feinheiten

Natürlich sind Farben nicht nur in der Fotografie äußerst wichtig, sondern auch in allen anderen Bereichen der kreativen Branche. Firmen etwa nutzen explizit die Psychologie der Farben bei ihrem Marken-Design. Auch im Web oder in Läden und deren Schaufenstern spielt die Farbgestaltung eine wichtige Rolle.

Wir haben euch noch drei weitere Infografiken rausgesucht, die einiges interessantes und wissenswertes über die Wirkung der Farben in weiteren Bereichen verrät: